Path: Top > Tugas Akhir - D3 > Jurusan Administrasi Niaga > Program Studi Manajemen Pemasaran > 2004

ANALISIS MOTIF PEMBELIAN KONSUMEN DI DISTRO (DISTRIBUTION OUTLET) AREA DAGO, BANDUNG

Tugas Akhir, 4 / 2004 / PM
Undergraduate Theses from JBPTPPOLBAN / 2015-11-18 09:21:25
Oleh : Mochamad Rizky (01702042), Polban
Dibuat : 2004, dengan 1 file

Keyword : Perilaku Konsumen, Motif Pembelian, Ritel

ABSTRAK





Penelitian ini mengenai motif pembelian konsumen di distro Area Dago. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh pendapat Manning & Reece (1995) yang mengatakan bahwa setiap tindakan pembelian pasti dilatar belakangi oleh motif. Penelitian ini berlangsung dari bulan April sarnpai Juli 2004. Isntrumen penelitian yang dibuat mengacu kepada indikator-indikator motif pembelian yang disesuaikan dengan hasil focus group. Instrumen penelitian yang digunakan adalah kuesioner yang dibagikan kepada 240 responden dengan menggunakan teknik non probability dengan metoda sampling accidental. Setelah data terkumpul lalu diolah menggunakan analisis frekuensi, analisis faktor dan statistik deskripif.





Hasil yang diperoleh dari penelitian ini berupa enam faktor baru yang dipertimbangkan konsumen saat membeli produk di distro area Dago yaitu price, brand & design variety, personal specification, product assortment, dan prestige. Faktor utama yang dipertimbangkan konsumen untuk membeli produk di distro area Dago adalah faktor price. Penilaian konsumen terhadap distro dari faktor-faktor yang dievaluasi yaitu ; price dinilai baik, brand &- design variety dinilai cukup, product assortment dinilai cukup, personal specification dinilai cukup, prestige dinilai cukup, dan location dinilai cukup.

Deskripsi Alternatif :

ABSTRAK





Penelitian ini mengenai motif pembelian konsumen di distro Area Dago. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh pendapat Manning & Reece (1995) yang mengatakan bahwa setiap tindakan pembelian pasti dilatar belakangi oleh motif. Penelitian ini berlangsung dari bulan April sarnpai Juli 2004. Isntrumen penelitian yang dibuat mengacu kepada indikator-indikator motif pembelian yang disesuaikan dengan hasil focus group. Instrumen penelitian yang digunakan adalah kuesioner yang dibagikan kepada 240 responden dengan menggunakan teknik non probability dengan metoda sampling accidental. Setelah data terkumpul lalu diolah menggunakan analisis frekuensi, analisis faktor dan statistik deskripif.





Hasil yang diperoleh dari penelitian ini berupa enam faktor baru yang dipertimbangkan konsumen saat membeli produk di distro area Dago yaitu price, brand & design variety, personal specification, product assortment, dan prestige. Faktor utama yang dipertimbangkan konsumen untuk membeli produk di distro area Dago adalah faktor price. Penilaian konsumen terhadap distro dari faktor-faktor yang dievaluasi yaitu ; price dinilai baik, brand &- design variety dinilai cukup, product assortment dinilai cukup, personal specification dinilai cukup, prestige dinilai cukup, dan location dinilai cukup.

Beri Komentar ?#(0) | Bookmark

PropertiNilai Properti
ID PublisherJBPTPPOLBAN
OrganisasiP
Nama KontakHelmi Purwanti
AlamatJl. Trsn. Gegerkalong Hilir Ds. Ciwaruga
KotaBandung
DaerahJawa Barat
NegaraIndonesia
Telepon022 201 3789 ext. 168, 169, 239
Fax022 201 3889
E-mail Administratorhelmi.purwanti@polban.ac.id
E-mail CKOhelmi.purwanti@polban.ac.id

Print ...

Kontributor...

  • Pembimbing : Eddy Syah Yahya, MBA, Editor:

Download...