GDL

ABSTRAK





Dari berbagai penelitian menunjukan bahwa pembelian yang dilakukan dengan tidak terencana sepenuhnya dan atau setengah terencana memiliki persentase yang sangat tinggi dibandingkan konsumen yang melakukan pembelian yang direncanakan terlebih dahulu. Menurut Shimp (2000) point-of-purchase display merupakan media yang sangat tepat dalam mempengaruhi perilaku konsumen di dalam toko.





Berdasarkan hasil analisa data menunjukan bahwa point-of-purchase display memberikan informasi mengenai barang yang dipajang, mengingatkan atas iklan yang ditayangkan di media lain, dapat menimbulkan pembelian tidak terencana dan pembelian setengah terencana. Tapi penelitian menunjukan bahwa point-of-purchase display dapat memberikan informasi, mengingatkan konsumen atas iklan yang ditayangkan di media lain, dan memudahkan untuk mengambil barang yang dipajang tidak menimbulkan dampak terhadap pembelian terencana sepenuhnya.

Beri Komentar ?#(0) | Bookmark