GDL

The Role Of Market Orientation In Improving Competitive Advantages At SMEs Gentur Lamp Cianjur

Skripsi, 002 / 2018 / BA
Undergraduate Theses from JBPTPPOLBAN / 2018-10-25 09:51:27
Oleh : Adam Hakulyakin - 145254001 (adamhakulyakin@yahoo.com)
Dibuat : 2018-09-03, dengan 4 file

Keyword : Orientasi Pasar, Keunggulan Bersaing, Lampu Gentur Cianjur
Subjek : Market Orientation, Competitive Advantages, SMEs Gentur Lamp of Cianjur

Lampu gentur merupakan salah satu produk unggulan UMKM Kabupaten Cianjur dengan perkembangannya kurang baik serta mengalami permasalahan dalam penurunan rata-rata produksi dan penurunan omzet. Ketidakmampuan UMKM Lampu Gentur dalam memenuhi keinginan konsumen dan kelambataan bergerak dalam memenangkan pasar. Tujuan dari penelitian ini yaitu untuk mengetahui bagaimana implementasi orientasi pasar yang dilakukan UMKM Lampu Gentur Cianjur, bagaimana keunggulan bersaing yang dilakukan UMKM Lampu Gentur Cianjur, dan seberapa besar pengaruh orientasi pasar terhadap keunggulan bersaing UMKM Lampu Gentur. Penelitian ini menggunakan sampel sebanyak 109 UMKM. Metode yang digunakan deskriptif analisis dengan hasil orientasi pasar termasuk ke dalam kategori tinggi serta keunggulan bersaing termasuk ke dalam kategori tinggi. Hasil dari analisis regresi linier sederhana menghasilkan rumus Y=21,916+0,503x dengan R square sebesar 0,344 yang berarti orientasi pasar mampu meningkatkan keunggulan bersaing UMKM Lampu Gentur sebesar 34,4% dan sisanya 65,4% dipengaruhi oleh faktor lainnya. Kata Kunci: Orientasi Pasar, Keunggulan Bersaing, Lampu Gentur Cianjur.

Deskripsi Alternatif :

Gentur Lamp is one of the superior products of UMKM Cianjur Regency with poor development and experiencing problems in the decrease in production and decrease in turnover. The incapability of SMEs Gentur lights in fulfilling consumer desires and luster move in winning the market. The purpose of this research is to find out how the implementation of market orientation conducted by SMEs Lampu Gentur Cianjur, how competitive advantage made by SMEs Lampu Gentur Cianjur, and how influence of market orientation to competitive advantage SMEs Lampu Gentur. This study used a sample of 109 MSMEs. The method used descriptive analysis with the results of market orientation included into the high category as well as competitive advantage belong to the high category. The result of simple linear regression analysis yielded the formula Y = 21,916 + 0,503x with R square equal to 0,344 which mean market orientation able to improving the competitiveness of SMEs Gentur Lamp with value 34,4% and the rest 65,4% influenced by other factor. Keywords: Market Orientation, Competitive Advantages, SMEs Gentur Lamp of








Cianjur.

Beri Komentar ?#(0) | Bookmark

Properti	Nilai Properti
ID Publisher	JBPTPPOLBAN
Organisasi
Nama Kontak	Erlin Arvelina
Alamat	Jl. Trsn. Gegerkalong Hilir Ds. Ciwaruga
Kota	Bandung
Daerah	Jawa Barat
Negara	Indonesia
Telepon	022 201 3789 ext. 168, 169, 239
Fax	022 201 3889
E-mail Administrator	erlin.arvelina@polban.ac.id
E-mail CKO	erlin.arvelina@polban.ac.id