GDL

The Effect Of Market Orientation On The Competitive Advantage (Study On T-Shirt And Screen Printing SME In Suci)

Skripsi, 015 / 2019 / BA
Undergraduate Theses from JBPTPPOLBAN / 2020-01-03 10:08:49
Oleh : Luan Rido Haswidi - 155254017 (boscow5@yahoo.com)
Dibuat : 2020-01-03, dengan 4 file

Keyword : keunggulan bersaing, orientasi pasar , UMKM kaos dan Sablon Suci
Subjek : competitive advantage, market orientation, t-shirt and screen printing SME

Sentra UMKM kaos dan sablon Suci termasuk salah satu sentra industri yang banyak dikenal dan merupakan industri unggulan di Jawa Barat dengan perkembangan yang kurang baik serta mengalami penurunan omzet dan jumlah UMKM akibat dari ketidakmampuan melihat keinginan pasar dan kalah bersaing untuk memenangkan pasar. Penelitian ini memiliki tujuan untuk mengetahui bagaimana orientasi pasar dan keunggulan bersaing yang dilakukan sentra UMKM kaos dan sablon Suci serta bagaimana pengaruh orientasi pasar terhadap keunggulan bersaing pada sentra UMKM kaos dan sablon Suci. Penelitian ini didasarkan pada pandangan 120 responden yang merupakan pelaku usaha UMKM kaos dan sablon Suci. Hasil dari penelitian ini diharapkan dapat meningkatkan orientasi pasar dan keunggulan bersaing pada UMKM kaos dan sablon Suci. Penelitian ini menggunakan metode analisis deskriptif kuantitatif yang dilakukan pada sentra UMKM kaos dan sablon Suci yang berada di sepanjang jalan P.H.H Mustafa kota Bandung. Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linier sederhana diolah dengan aplikasi SPSS 23. Nilai korelasi pada penelitian ini adalah 0,5 (0,544) dan hasil analisis regresi linier sederhana yaitu Y=36,308+0,589x, sehingga terdapat hubungan yang positif dan signifikan antara orientasi pasar dan keunggulan bersaing. Berdasarkan hasil analisis regresi linier yang dapat disimpulkan bahwa jika variabel orientasi pasar ditingkatkan maka keunggulan bersaing juga akan ikut meningkat. Kata Kunci: keunggulan bersaing, orientasi pasar, UMKM kaos dan Sablon Suci.

Deskripsi Alternatif :

T-shirt and screen printing SME in Suci is one of the well-known industrial centers and is a leading industry in West Java with unfavorable development and decreased turnover and the number of MSMEs due to the inability to see the market's desires and unable to compete to win the market. This study aims to find out how market orientation and competitive advantage are carried out by T-shirt and screen printing SME in Suci and how the influence of market orientation on competitive advantage at the T-shirt and screen printing SME in Suci. This study is based on the views of 120 respondents who are businessman and worker in T-shirt and screen printing SME in Suci. The results of this study are expected to improve market orientation and competitive advantage in the T-shirt and screen printing SME in Suci. This study uses a quantitative descriptive analysis method conducted at the T-shirt and screen printing SME in Suci which are along jalan P.H.H Mustafa in Bandung. Analysis of the data used in this study is a simple linear regression analysis processed with SPSS 23 applications. Correlation value in this study is 0.5 (0.544) and the results of a simple linear regression analysis are Y = 36.308 + 0.589x, so there is a positive relationship and significant between market orientation and competitive advantage. Based on the results of linear regression analysis, it can be concluded that if market orientation variables are improved, competitive advantage will also increase Keywords: competitive advantage, market orientation, t-shirt and screen printing SME.

Beri Komentar ?#(0) | Bookmark

Properti	Nilai Properti
ID Publisher	JBPTPPOLBAN
Organisasi
Nama Kontak	Erlin Arvelina
Alamat	Jl. Trsn. Gegerkalong Hilir Ds. Ciwaruga
Kota	Bandung
Daerah	Jawa Barat
Negara	Indonesia
Telepon	022 201 3789 ext. 168, 169, 239
Fax	022 201 3889
E-mail Administrator	erlin.arvelina@polban.ac.id
E-mail CKO	erlin.arvelina@polban.ac.id