Path: Top > Skripsi - D4 > 2017 > Jurusan Administrasi Niaga > Program Studi Manajemen Pemasaran > 2023

Creating TikTok Advertising Content for Boosting Purchase Intention

Skripsi, 007 / 2023 / IM
Undergraduate Theses from JBPTPPOLBAN / 2023-11-30 11:41:08
Oleh : 195264015 - HN Nadya Ilmi Mufida (nadyailmi@gmail.com)
Dibuat : 2023-11-30, dengan 4 file

Keyword : Social media, TikTok, Advertising, Customer, Brand Awareness, Customer Trust, Purchase Intention

.

Deskripsi Alternatif :

Saat ini, banyak orang menggunakan jaringan, platform online, aplikasi seluler, dan teknologi internet lainnya yang digunakan dalam aktivitas sehari-hari. Media sosial kini menjadi alat pemasaran yang berdampak positif terhadap pengambilan keputusan pelanggan. Pelanggan dapat mengetahui berbagai informasi dan segala produk yang diiklankan di media sosial. Bisnis perlu mempertimbangkan periklanan Internet karena semakin banyak pelanggan yang menggunakan Internet sebagai platform mereka untuk melakukan pembelian. Salah satu platform media sosial yang digunakan untuk upaya pemasaran, seperti iklan adalah TikTok. TikTok menampilkan informasi produk yang dapat mendorong pembelian pelanggan di masa mendatang. Oleh karena itu, penelitian ini dilakukan untuk mengetahui bagaimana iklan TikTok mempengaruhi kesadaran merek, kepercayaan pelanggan, dan niat membeli. Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan metode campuran, kuantitatif dan kualitatif. 402 responden memberikan jawaban melalui kuesioner online dan 6 responden memberikan pendapat melalui wawancara mendalam. Penelitian ini menggunakan aplikasi SMART-PLS dan Microsoft Excel untuk mengolah data. Hasil penelitian ini menemukan pengaruh signifikan terhadap nilai iklan, kesadaran merek, dan kepercayaan pelanggan, yang juga berpengaruh signifikan terhadap niat beli. Penelitian ini juga menemukan bahwa variabel hiburan tidak berpengaruh signifikan. Oleh karena itu, para pelaku bisnis dapat memanfaatkan iklan TikTok untuk meningkatkan minat beli pelanggan.

Beri Komentar ?#(0) | Bookmark

PropertiNilai Properti
ID PublisherJBPTPPOLBAN
Organisasi
Nama KontakErlin Arvelina
AlamatJl. Trsn. Gegerkalong Hilir Ds. Ciwaruga
KotaBandung
DaerahJawa Barat
NegaraIndonesia
Telepon022 201 3789 ext. 168, 169, 239
Fax022 201 3889
E-mail Administratorerlin.arvelina@polban.ac.id
E-mail CKOerlin.arvelina@polban.ac.id

Print ...

Kontributor...

  • Supervisor: Rivan Sutrisno, S.E., M.A., Ph.D., Editor: Erlin Arvelina

Download...