Path: Top > Tugas Akhir - D3 > Jurusan Administrasi Niaga > Program Studi Manajemen Pemasaran > 2013

Pengaruh Strategi Bauran Pemasaran Terhadap Minat Beli Produk Tabungan e-BATARAPOS (Studi Kasus: Bank BTN KC Bandung)

The Influence of Marketing Mix Strategy Toward Buying Intention Saving Product e-BATARAPOS ( Case Study: Bank BTN KC Bandung)I)

Tugas Akhir, 027 / 2013 / MPE
Undergraduate Theses from JBPTPPOLBAN / 2014-05-21 13:26:13
By : Guntur Martianda Pratama - 105231014 (martiandaguntur@yahoo.com)
Created : 2014-05-21, with 4 files

Keyword : Bauran Pemasaran, Minat Beli
Subject : Marketing Mix, Buying Intention

Penulis melakukan penelitian yang bertujuan untuk menganalisis "Pengaruh Strategi Bauran Pemasaran terhadap Minat Beli Produk Tabungan e-BATARAPOS (Studi Kasus: Bank BTN KC Bandung)". Data yang diperoleh penulis berasal dari penyebaran kesioner dengan non-probability sampling dengan cara judgemental sampling. Yang menjadi responden adalah masyarakat yang pernah mendengar atau mengetahui tentang tabungan e-BATARAPOS dan masyarakat yang pernah berkunjung ke kantor Pos dengan jumlah 202 responden. Data yang telah diperoleh penulis kemudian diolah menggunakan SPSS 20 dengan menggunakan metode analisis frekuensi, analisis deskriptif, uji validitas, uji reliabilitas. Untuk menguji hipotesis, penulis menggunakan metode analisis korelasi spearman’s danuji regresi logistik. Hasil dari penelitian ini menyatakan bahwa kedua variabel terdapat hubungan positif sedang dan bauran pemasaran berpengaruh signifikan terhadap minat beli. Jika dilihat secara dimensi, terlihat bahwa ada tiga dimensi yang berpengaruh terhadap minat beli, yaitu place, process, dan customer service. Dari ketiga dimensi tersebut place yang paling signifikan. Kata Kunci: Bauran Pemasaran, Minat Beli.

Description Alternative :

The writter do this research that has purpose to analyze "The Influence of Marketing Mix Strategy toward Buying Intention Saving Product e-BATARAPOS (Case Study: Bank BTN KC Bandung)". The obtained data, collected from questionnaire with non-probability sampling exactly judgemental sampling. The respondents is peoples who have ever heard or know about e-BATARAPOS and peoples who have ever visit Pos office with the amount 202 respondents. Then, the collected data are processed by using SPSS 20 and use frequency analysis method, descriptive analysis, reliability and validity test. To do hypothesis testing, the writter use Spearman correlation analysis method and logistic regression. The result of this research shows that both of the variables have positive correlation while marketing mix have significant influence toward buying intention. If it is looked by dimension, shows that there are three dimensions that influence toward buying intention, they are place, process, and customer service. From the three of that dimensions, place is the most significant. Keyword : Marketing Mix, Buying Intention

Give Comment ?#(0) | Bookmark

PropertyValue
Publisher IDJBPTPPOLBAN
Organization
Contact NameErlin Arvelina
AddressJl. Trsn. Gegerkalong Hilir Ds. Ciwaruga
CityBandung
RegionJawa Barat
CountryIndonesia
Phone022 201 3789 ext. 168, 169, 239
Fax022 201 3889
Administrator E-mailerlin.arvelina@polban.ac.id
CKO E-mailerlin.arvelina@polban.ac.id

Print ...

Contributor...

  • Pembimbing 1: Gundur Leo, S.Si., MM., Editor: Erlin Arvelina

Downnload...